阅读：0
听报道
文 | 点拾团队
导读：在亚马逊突破1000美元之后，我们不禁要问，美国电商巨头的天花板在哪里？过去一年我们一边看到了亚马逊不断创历史新高，另一边的实体零售百货却成为了做空神器，业绩低于预期，股价也不断大跌。今天我们通过comScore的一季度美国在线电商报告，和您分享美国电商的情况。本文由点拾团队翻译解读。
2017年一季度，美国电商销售额已经达到了1000亿美元，是第一次在非圣诞节季节中，突破1000亿美元大关。从同比增速看，电商销售增速在20%，过去一年已经开始提速。PC端的电商销售达到了778亿，移动端达到了223亿美元。
我们对比电商的同比增速和实体零售的增长，就不难发现为什么亚马逊能创新高，但梅西百货为代表的实体零售企业却不断暴跌。从2008年开始，实体零售基本上保持着5%的同比增速，很多年份增速在3%以内。而电商保持着15-20%的增长，过去一年增速加快。
电商占全面可选消费开支的19%，创了历史新高，其中有14.7%来自于PC端电商。美国大部分电商还是通过PC电脑下单，移动互联网电商没有中国那么发达。过去两个季度，美国寒冷的天气也导致越来越多人不愿意出门，在电脑前购物。
美国人在PC互联网电商购物金额2017年1季度同比增长14%，达到了778亿。其中购物的人数增长了2%至2.29亿。交易数量9.43亿次，同比增长5%。单用户购买金额339美元，同比增长12%。单次交易平均金额82.5美元，同比增长9%。
美国电商什么产品过去一年销售增长最快？我们看到珠宝手表，主机游戏，玩具，软件，家具，电器，书本等产品都是增长在15%以上的。
我们再从移动端电商渗透率和增速的曲线看，珠宝，玩具，游戏，音乐和电影都是移动端渗透率增长最快的产品。
和中国一样，越来越多的美国人上网买衣服。衣服在电商上的增速要比整个电商行业增速更快。这也是为什么大型百货连锁企业业绩不断低于预期的原因。越来越多美国人不去商店买衣服了。
所以美国实体零售越来越不行，今年预计关门的实体零售店会创过去十年新高。而美国零售行业的就业率也不断下滑。点拾曾经做过分析，一旦美国实体零售行业完全崩塌，会对全美的就业情况造成巨大冲击。
美国访问量最大的电商网站。亚马逊一枝独秀，紧随其后的是Ebay，沃尔玛排名第三，接下来是苹果，Target和Home Depot。
大家讨论很多的亚马逊Echo智能音响，美国人到底用他来做什么？60%的使用是基于各种问题，57%用来问天气，54%用来听流媒体音乐，41%用来作为闹钟，39%用来作为备忘录。真正和购物相关的并不多。
移动端占整体电商的比例并不高，只有22%，远远低于中国的比例。未来美国移动端的电商渗透率还有很大增长空间。
特别当我们看到，移动端占我们互联网浏览时间已经达到了66%之后，整个移动端电商占比却只有22%。大多数人在移动端浏览，最后去了PC端下单。未来整个移动端的份额必然大幅提高。
话题：
0
推荐
财新博客版权声明：财新博客所发布文章及图片之版权属博主本人及/或相关权利人所有，未经博主及/或相关权利人单独授权，任何网站、平面媒体不得予以转载。财新网对相关媒体的网站信息内容转载授权并不包括财新博客的文章及图片。博客文章均为作者个人观点，不代表财新网的立场和观点。
京公网安备 11010502034662号 