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iPhone十年,一场手机的浪潮之巅

文 | 朱昂
 
导读:2007年1月9日,在MacWorld大会上,乔布斯第一次向全世界展示了初代iPhone。到了2007年6月29日,第一代iPhone正式开始销售。到今天整整走过了10年。从最开始大家认为仅仅是一部能打电话的iPod,到今天iPhone已经重新定义了什么是手机,而iPhone的出现也掀起了一轮移动互联网的浪潮,改变了大部分人的生活方式。iPhone十年,如何踏上了手机的浪潮之巅?
 
 
从一开始乔布斯就想生产一款大家都喜欢的手机。他发现每个人都有一部手机,但几乎没有人喜欢他们的手机。为了推出一部大家都喜欢的手机,乔布斯第一次让手机只有一个按钮,采用了触摸屏的方式来定义手机界面。因为使用了触摸屏,手机可以瞬间变成一个摄像机,或者是一部游戏机。这个技术应用上的创新,大大提高了用户体验。
 
最早的一部iPhone只有3.5英寸的显示屏,像素320X480,电池续航非常差,摄像头不支持录像等。但是触摸屏的革命性设计让iPhone从一开始就成为大家喜欢的手机。在2007年的1月,乔布斯对全世界说:“今天我们推出了三款革命性的产品。电话,手机和移动上网设备。这三款产品有同样的名字,iPhone。”最初的iPhone售价昂贵,合约价格都要499和599美元。之后iPhone推出了199美元合约价格的iPhone 3G,开始推动大规模销售。
 
 
一年后,一个更重要的事情发生了。苹果推出了App Store苹果商店。这让iPhone手机用户能够接入第三方的应用开发,这让iPhone手机的功能大幅度提高。
 
我记得在iPhone之前,我们去买手机常常会问这个手机有啥功能。而在iPhone推出后,我们再也不需要去研究这款手机的功能,只要去App Store下载,就能让手机安装各种功能应用。可以说应用商店让iPhone变成了一个移动电脑,也大幅度推动了移动互联网的兴起。
 
在最早期的时候,智能手机实现了对功能手机的降维攻击。
 
2009年苹果手机出货量的市场份额就占到当年的七分之一。传统的功能手机企业诺基亚,黑莓,甚至微软都开始被苹果蚕食掉市场份额。iPhone的成功让另一家互联网巨头看到了机会。那就是谷歌,他在那一年推出了开放的安卓操作系统。和苹果采取不同的策略,谷歌是开放的系统,向大量的手机生产商承诺更好的用户体验以及更多的资金。谷歌甚至和三星一起合作开发手机,最终在2010年安卓系统的手机就已经超过了iOS系统的手机。在一开始,苹果没有意识到三星大尺寸屏幕的冲击力。
 
同样的,在2010年6月苹果推出了革命性的iPhone 4,让iPhone从一个小众手机变成了大众情人。依靠着960X640的Retina屏幕高分辨率,以及双面玻璃+不锈钢中框的设计,和9.3毫米当初最薄的手机厚度。iPhone4迅速成为了所有人心中的梦想手机。
 
乔布斯在发布会也宣布,这是第一代iPhone之后苹果手机最大的一次飞跃。2009年4季度,当初iPhone的销量是740万台,到了2010年4季度,iPhone出货量为1410万台。之后的一年,iPhone出货量继续翻倍。我们也看到,从2010年开始,手机业务的收入开始占到了苹果收入的大头,电脑业务占比萎缩,之后几年的iPad业务收入占比也下降。到了2016年,我们看到iPhone给苹果到来了1367亿美元收入,另一个起来的趋势是服务收入占比的提高。
 
到了2014年的9月,乔布斯过世之后的几年,苹果终于推出了大尺寸手机。在乔布斯在世的时候,他一直强调3.5英寸是手机中最完美的大小。然而,当时以三星Galaxy为代表的大尺寸屏幕手机都在围剿iPhone。甚至三星在2011年开发了Galaxy Note,成功开创了平板手机这一全新的品类。
 
于是,2014年9月,苹果推出了新一代革命性的iPhone 6和iPhone 6 Plus,开启了新一轮换机周期。今天,我们看到几乎没有人再用小尺寸屏幕的手机了。
 
今天我们都知道,苹果其实是一个软件公司。公司的硬件制造基本上外包给了中国工厂,将更多的人力和精力投入到软件开发。通过封闭的IOS系统,绑定他们的用户。而所有的这些软件服务,最终在高昂的硬件手机上得到变现。这也是为什么,苹果手机的利润占据了全球手机利润的90%以上。
 
巴菲特也在今天终于看懂了苹果的护城河,以一个消费品投资的眼光买入苹果。
 
下面这张图也非常深刻,以2011年作为分水岭,我们看到传统的功能手机厂商全面衰弱。随着iPhone 4推出后带来的智能手机快速普及,以及小米,OV,华为等厂商加入安卓系统阵营,全球移动互联网渗透率在这一年大幅提高。也开启了2012年之后的移动互联网盛世。iPhone的十年,真的改变了我们大部分人的生活,也掀起了伟大的科技变革十年。甚至在我的眼中,这十年比第一代互联网泡沫的时候更有价值。
 
感谢苹果,感谢乔布斯。Stay hungry, Stay Foolish。
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