横空出世，狼人杀为什么火了？-朱昂的财新博客-财新网

文 | 陈慧隽

导读：作为一款曾经“烂大街”的桌游，狼人杀为什么在这几年突然又火爆起来了？曾经研究过桌游行业，十年前也是桌游的第一批玩家，当时因为“三国杀”这个游戏遍地开花。十年后正当大部分桌游连锁都快活不下去的时候，“狼人杀”横空出世，老树开新花，又拯救了这批濒临灭绝的桌游店。

特别是加入了社交属性之后，“狼人杀”已经成为各大直播平台和社交应用中最火爆的应用。那么到底是什么催生了狼人杀的再次火爆？今天，点拾团队的90后小朋友陈慧隽（微信号：Chenhuijun1024）和大家分享她对狼人杀的研究。

为什么狼人杀一夜爆红？

十多年前同学聚会就流行玩杀人游戏，后来融入不同的背景演化成了三国杀、狼人杀。年初被朋友带去了一个狼人杀局，去之前朋友还特意嘱咐我去看下科普攻略。这才明白如今的狼人杀和我们10年前玩的已不可同日而语。桌游店里充斥着“金水”“银水”“退水”“查杀”的声音，震住了一批摸不着头脑的新手玩家。

狼人杀完全依赖于玩家的口才、逻辑分析能力决定最后的胜负。（有时，颜值和才艺也会影响结果。）一局游戏至少需要8名玩家，以12-15人最佳。相较于传统的桌游（扑克、麻将、大富翁等），狼人杀的本质还是社交。

从去年下半年开始，朋友圈里关于狼人杀的话题如雨后春笋般冒出。根据百度指数显示，从去年6、7月份开始，沉寂了多年的狼人杀开始兴盛起来。根据需求图谱可以看出当时与“狼人杀”兴起高度相关的是“Lying Man”、“熊猫”等狼人杀真人秀视频节目。

2015年6月，游戏直播平台战旗TV首先推出了LyingMan，2016年9月，熊猫TV推出了熊猫杀Panda Kill，邀请游戏主播作为狼人杀的嘉宾。这些视频节目将狼人杀游戏推向了一个新的高度，普及了狼人杀的专业玩法，并且挖掘出了一批顶配玩家。2016年9月，马东、侯佩岑、蔡康永主持的节目《饭局的诱惑》邀请明星玩狼人杀，真正将狼人杀变成了一项全民游戏。

狼人杀的火爆让桌游店迅速发展。早前的桌游店要购置上百种桌游道具，每个服务员还要懂每种桌游的玩法。

现在的桌游店已经被狼人杀包场，道具统一，对服务员的要求也没那么高了。还有一个明显的感受是，过去去桌游店，只和认识的人一块玩。狼人杀一统江湖后，开始流行拼桌了，店里的4人座、6人座基本消失无踪。受限于游戏人数较多（起码10人左右）、一局游戏时间较长（半小时以上），线下狼人杀往往会面临难以凑齐人数、一旦错过开局需要等待很久等问题。

因此桌游店的有效时间往往集中在周末、节假日。除此以外，桌游店还面临同质化问题，核心都是提供一个场地，很难做出差异化。

相比起线下桌游店，线上的APP受众范围更广，不受地域、时间限制。目前狼人杀的APP通过语音或视频形式进行游戏，其属性集游戏、社交、直播三项于一身。

巨头入局，狼人杀还能火多久？

今年青松基金、金沙江创投、腾讯等先后进入狼人杀APP进行布局，青松基金和金沙江投资的狼人杀已经进入到了APP STORE社交类排行榜的第五，腾讯独家代理的饭局狼人杀刚上线也取得了不错的成绩。

由桌面游戏演化而来，狼人杀的娱乐属性不言自明。但目前最火热的app都将自身定位在了社交上，有几方面的原因。

一款游戏长时间没有突破性地更新，容易让人厌倦。游戏的未来有极大的不确定性，去年阴阳师大火的时候，怎么也想不到过了个年，风头全被王者荣耀抢走。因此纯游戏公司的估值很低，而社交app却可以带来无尽的想象空间。

熟人社交已经被腾讯霸占了，社交媒体有微博，但在陌生人社交方面还有机会。狼人杀在这方面有着得天独厚的优势，在游戏里传情达意总好过干巴巴地说一句“你好”。

与传统社交不同的是，线上app还带有直播属性。去年大火的各大直播app，普通观众的参与感很低，观众无法决定主播的表演内容，也无法自己上场表演。

在狼人杀的app不约而同地出现了专为“才艺展示”而开的房间，每个参与游戏的人都可以尽情展示自我。玩家不在乎底牌、不在乎发言，也不在乎逻辑，完全根据才艺来进行投票，把狼人杀玩出了新玩法。

然而，狼人杀app的危机也不容小觑。

最大的问题是狼人杀还能火多久？也许几十年后狼人杀将代替麻将充实我们的老年生活，也许明年就没有人再说“警徽流”这样的狼人黑话了。此外，陌陌已经开辟了狼人杀专区，腾讯独家代理了饭局狼人杀app，新晋的app想要在大佬们的包围下杀出重围还是困难重重的。

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