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文 | 朱昂
导读：在整个中国电影市场从炎夏步入深秋的时候，突然出现了一部爆款电影《战狼2》，不得不让人惊讶。要知道中国电影票房目前已经进入了个位数增长，这几年大量国产片的票房都比较惨淡。而《战狼2》截止到8月6日票房突破了2亿，连续10天保持了单日票房2亿以上。不出意外，这周《战狼2》票房将超越《美人鱼》的33.92亿国内票房纪录。那么《战狼2》票房火爆背后，又给了我们一些什么启示呢？
用户继续回归优质产品
昨天我写过一篇文章，无论是消费者还是投资，互联网越来越多的打破信息不对称，好的产品是最终的王道，而一些套路的价值越来越少。用户买单一个商品，或者一部电影，本质上是因为这是一个好的东西。
《战狼2》的成功就是源于其制作的精良。这部片子的拍摄成本达到了2亿，但其中演员片酬并不高，大部分成本投入到了内容本身的制作上去。包括电影中的水下格斗，无人机追杀，到后面的坦克大战，都创造了好莱坞才有的视觉盛宴。这在过去中国的国产电影中是非常少见的。作为一部国产的电影，里面全部场景都是在海外取景，制作成本也因此大幅提高。
另外一点当然是天时，这也是影响电影票房最大的不确定性。这几年正好中国的国力越来越强势。特别是随着特朗普当选美国总统，美国开始了去全球化战略，反观中国正好利用这个时间窗口，建立自己的全球化影响力。包括持续几年的一路一带政策。中国正在从一个亚洲的中国，变成一个全世界的中国。
整个中国人，自上而下和在下而上都深刻感受到了国家全球化的进程。
包括今天，大量的中国人去海外旅游，感觉地位都比过去有了显著提高。全球所有的大型消费品公司，都将中国看做最重要的市场之一。中国人已经占到全球奢侈品消费的40%。麦当劳，肯德基，星巴克这些餐饮连锁最大的海外市场也是在中国。苹果业绩发布会中，Tim Cook专门讲到了中国市场。特斯拉业绩发布会中，Elon Musk也提到了要去中国开厂。而《战狼2》主题的立意，也具有现在鲜明的时代特征。
所以我们看到，《战狼2》将成本投入到制作一款好的产品本质上去了。在这个电影的投入中，没有花很多钱去做推广和宣传，没有去请一大批特别大牌的演员，主要依靠优质的拍摄，以及符合时代大背景的内容。事实上，这是将真金白银投入给了观众，让每一个用户都能享受到一部优秀的电影。
而移动互联网病毒式的传播，能让真正好的产品迅速爆炸，成为全国皆知的爆款品种。过去的各种套路，带来的流量都是短暂的。如果是一个很差的产品，其实依靠套路获得初期的流量，最终留下的也是极差的口碑。对于制作方，对于演员都是一种伤害。
做时间的朋友，成功是一种结果
关于吴京，由于《战狼2》的火爆，又突然回到了观众的视线中。甚至许多人，在这部电影之前，都不知道有吴京这个人。许多人看到了吴京在这部电影上的全身心投入，以几乎All In的方式下注这部电影，最终投资获得了十亿级别的回报。但是成果本来只是一种结果，背后是持续的付出。
我们常常会在生活上，在投资中，看到一个人突然的成功。表面上看，许多人的成功是非线性的，其实背后的隐性曲线也是线性的。许多人看到吴京的突然成功，但是背后是他多年的不断付出。如果用战狼2作为吴京的巅峰，那么这一年他43岁。
相比之下，成龙在34岁靠着警察故事登上了巅峰，李连杰在28岁靠黄飞鸿登上了巅峰，史泰龙在30岁靠洛基登上了巅峰，吴京是典型的大器晚成。但是吴京一直在为这一天做准备。他08年就像拍军旅题材的电影，在特种大队里面集训了18个月，在加上筹备和投资。其实吴京为了这一天，做了很长很长时间的准备。最终的成功，只是一个结果。
时间，永远是最大的杠杆。在一个正确的方向上，最终会产生巨大的成果。
市场进入稳定期，优秀的产品会胜出
从经济学的角度看，定价由供给和需求两端决定。
当一个行业爆发的时候，供给的增长远远没有需求的增长那么快。在这个阶段，只要生产出产品，基本上都能卖掉。而且因为消费者对于产品的认知没有那么强，有许多套路来迅速带动产品的方式。但是当供给后面开始跟上需求的时候，这时候市场的定价就回到了产品端。用户对于这个行业的产品开始有了认知，供给端的商家开始迅速减少。长期看，需求的增长是稳定的，那么市场会越来越向产品型公司集中。
一个例子就是过去几年手游的发展。
几年前当手游行业刚刚爆发，同时也叠加了移动互联网的爆发，许多人第一次从功能机转向了智能机，从来没有玩过手机游戏。这时候大家比谁快，只要能生产出来的手游，当时都很有市场。
许多手游开发商，甚至会在各大第三方分发平台将自己的游戏下载量做上去，吸引用户的眼球。记得在13年，手游创业是最火爆的。每天页能听到某某把手游公司卖掉，赚了多少钱。但是今天，这种套路都不行了。只剩下认真做产品的网易和腾讯。甚至在13年，网易都没有做过手游产品。一旦整个市场进入稳定期，优秀的产品开发公司会胜出。
今天，国产电影不是没有市场，而是质量不够好。暴发户赚钱的时代过去了，最终将回归到消费品的本质：产品的自身。移动互联网的存在，也将加速拉开优秀产品和劣质产品之间的差距。
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