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二季报后Facebook眼中的未来——大视频

文 | 朱昂
 
导读:昨天我们谈了谷歌二季报眼中的未来。显然人工智能是谷歌最专注的业务。而Facebook在超预期的二季报中不断强调一个点:视频。过去几个月的视频创新带来了新的活跃用户,以及更高的广告价格。今天我们就一起来看看Facebook的二季度财报,到底说了些什么,以及扎克伯格大帝眼中的未来。
 
二季报业绩强劲
 
每天有超过13亿人在使用Facebook,每个月有超过20亿人使用。古有凯撒大帝,阿历山大大帝,今天有扎克伯格大帝。
 
其民众版图已经超越了罗马帝国,蒙古帝国,奥特曼土耳其帝国。我们看到Facebook用户数在北美有1.8亿日活,基本上不太增长。欧洲有2.7亿日活,比上个季度增加了400万。亚太有4.53亿日活,比上个季度增加了2600万。其他区域有4.19亿日活,比上个季度增加了1100万。
 
 
收入同比增长了47%至93亿美元,其中广告收入是绝大头,增长了47%至92亿美元。广告收入中,又以移动广告收入占比最高,同比增长了53%至80亿,占到收入全部的87%。Facebook目前拥有超过7000万的商家。如果不扣除外汇损失,Facebook的收入还要再增加1.4亿美元,同比49%的增幅。亚太和其他区域的广告收入增长了54%和56%。北美和欧洲的广告收入增加了45%和43%。
 
 
从不同区域的收入看,北美贡献了45亿美元,欧洲贡献了22亿美元,亚太贡献了15亿美元,其他区域贡献了9亿美元。从广告角度看,二季度单广告价格增长了24%,广告投放增加了19%,主要受益于移动广告流。
 
 
我们在来看看各个区域的单用户价值贡献。二季度整体用户的ARPU是4.73美元,其中北美用户的ARPU是19.38美元,欧洲用户是6.28美元,亚太用户是2.13美元,其他区域是1.48美元。
 
 
最后,我们看看净利润。二季度净利润再次创单季度新高,达到了39亿美元。公司获得的现金流也有39亿美元。截止到二季度,Facebook在手现金和现金资产达到了350亿美元。
 
 
Facebook眼中的未来:大视频 
 
Facebook看到最明显的趋势就是大视频的崛起。如果在五年前要看一段视频,可能还要先缓冲个一分钟。如果要上传一段视频,也需要等待更长的时间。有些人未来上传一段10秒的视频,却要花费好几分钟。这种用户体验是不好的。但是随着整个互联网的带宽速度越来越快,视频带来的用户体验也大幅度提高。视频带来的信息密度和用户体验远远超过了文字和图片。越来越多的人在Facebook上看视频流,也提供了大量的视频内容。
 
事实上我们看到,整个带宽加速是移动互联网产品迭代和爆发的关键。从3G进入4G,甚至的未来5G之后,带宽对于应用产生的限制越来越少。硬件是底层架构,只有硬件条件支持,才能让软件应用做创新。比如之前说的《王者荣耀》,为什么手游这几年开始了“重度化”趋势?一个很大原因是手机性能大幅提高。在几年前,以当时的网速和手机性能,重度手游是很难跑起来的。
 
今天,随着性能的提高,也给这些重度手游带来发挥的空间。同样的道理,整个视频行业爆发也是这几年。网速越来越快,而流量越来越便宜,看视频的体验和性价比都大幅提高。
 
事实上在国内,我们已经看到了视频行业的大幅崛起。关于微博和陌陌这一两年的业绩反转,股价大幅提升,就是受益于视频崛起大时代。从马斯洛需求来看,当人满足了最基本的衣食住行后,精神消费的占比就会提高。移动互联网的出现,最早帮我们解决了购买各类的商品,当这些商品的需求被解决后,大量的人开始在内容上消费。我们也曾经说过,移动互联网上半场的流量分割在今天已经结束,内容红利是下半场少数能驱动流量的来源。
 
在几个月前,Facebook推出了新的照相机,图片和视频相比文字,越来越容易传播。照相机已经成为应用的中心,而不是文字。照相机在实时拍摄的时候,就能做修改,无论是图片还是视频,Facebook第一次做到了实时美颜功能。这是让相机变成AR增强现实平台的一部分。未来越来越多软件应用会基于Facebook的AR功能做开发。
 
可以说Facebook创建基于相机的AR功能是一个大飞跃,从文字的传播真正进化到了图片和视频。可以说新的视频内容和应用的推出,帮助Facebook的业绩大幅增长,整个广告收入的单价继续提高。
 
视频会带来几何倍数的数据。所有的连接数据将产生在Facebook内部,这也会帮助Facebook对于用户画像的区分更加精准。未来Facebook广告投放的效果也会更好。这就是一个整套的Facebook生态圈:以人与人的连接开始,产品从文字向视频转变,产生更大数量级别的数据。这些数据基于Facebook的人工智能算法,最终更加精确到每个人特征,以获得更高的广告投放。
 
最终的世界:更有效的连接 
 
无论是谷歌的人工智能算法,还是Facebook的虚拟现实视频,最终他们要做的都是更加高效的连接。
 
我一直认为移动互联网1.0带来了连接时间和场景的增加。过去我们只能在家和办公室上网,一天上网时间8小时。今天,我们能够在任何场景,任何地方上网,理论上网时间延长到了24小时。
 
互联网1.0带来的是信息爆炸。那么接下来,人类的连网时间和场景已经无法继续扩张,还能增加的是我们的效率。人与人连接的效率,商品与人传达的效率。用户需要更加精准的感知到这种连接效率提高。事实上我们已经看到,移动互联网进入了做减法的时代。通过过滤信息,筛选信息来提高用户效率。而用户在应用上也开始做减法,选择对自己效率有帮助的应用。
 
这也是为什么,大互联网公司出现了强者恒强的趋势。
 
作者交流,请加微信:dianshi830,请告知职业和公司。
 
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