二季报后Facebook眼中的未来——大视频-朱昂的财新博客-财新网

文 | 朱昂

导读：昨天我们谈了谷歌二季报眼中的未来。显然人工智能是谷歌最专注的业务。而Facebook在超预期的二季报中不断强调一个点：视频。过去几个月的视频创新带来了新的活跃用户，以及更高的广告价格。今天我们就一起来看看Facebook的二季度财报，到底说了些什么，以及扎克伯格大帝眼中的未来。

二季报业绩强劲

每天有超过13亿人在使用Facebook，每个月有超过20亿人使用。古有凯撒大帝，阿历山大大帝，今天有扎克伯格大帝。

其民众版图已经超越了罗马帝国，蒙古帝国，奥尔特曼土耳其帝国。我们看到Facebook用户数在北美有1.8亿日活，基本上不太增长。欧洲有2.7亿日活，比上个季度增加了400万。亚太有4.53亿日活，比上个季度增加了2600万。其他区域有4.19亿日活，比上个季度增加了1100万。

收入同比增长了47%至93亿美元，其中广告收入是绝大头，增长了47%至92亿美元。广告收入中，又以移动广告收入占比最高，同比增长了53%至80亿，占到收入全部的87%。Facebook目前拥有超过7000万的商家。如果不扣除外汇损失，Facebook的收入还要再增加1.4亿美元，同比49%的增幅。亚太和其他区域的广告收入增长了54%和56%。北美和欧洲的广告收入增加了45%和43%。

从不同区域的收入看，北美贡献了45亿美元，欧洲贡献了22亿美元，亚太贡献了15亿美元，其他区域贡献了9亿美元。从广告角度看，二季度单广告价格增长了24%，广告投放增加了19%，主要受益于移动广告流。

我们在来看看各个区域的单用户价值贡献。二季度整体用户的ARPU是4.73美元，其中北美用户的ARPU是19.38美元，欧洲用户是6.28美元，亚太用户是2.13美元，其他区域是1.48美元。

最后，我们看看净利润。二季度净利润再次创单季度新高，达到了39亿美元。公司获得的现金流也有39亿美元。截止到二季度，Facebook在手现金和现金资产达到了350亿美元。

Facebook眼中的未来：大视频

Facebook看到最明显的趋势就是大视频的崛起。如果在五年前要看一段视频，可能还要先缓冲个一分钟。如果要上传一段视频，也需要等待更长的时间。有些人未来上传一段10秒的视频，却要花费好几分钟。这种用户体验是不好的。但是随着整个互联网的带宽速度越来越快，视频带来的用户体验也大幅度提高。视频带来的信息密度和用户体验远远超过了文字和图片。越来越多的人在Facebook上看视频流，也提供了大量的视频内容。

事实上我们看到，整个带宽加速是移动互联网产品迭代和爆发的关键。从3G进入4G，甚至的未来5G之后，带宽对于应用产生的限制越来越少。硬件是底层架构，只有硬件条件支持，才能让软件应用做创新。比如之前说的《王者荣耀》，为什么手游这几年开始了“重度化”趋势？一个很大原因是手机性能大幅提高。在几年前，以当时的网速和手机性能，重度手游是很难跑起来的。

今天，随着性能的提高，也给这些重度手游带来发挥的空间。同样的道理，整个视频行业爆发也是这几年。网速越来越快，而流量越来越便宜，看视频的体验和性价比都大幅提高。

事实上在国内，我们已经看到了视频行业的大幅崛起。关于微博和陌陌这一两年的业绩反转，股价大幅提升，就是受益于视频崛起大时代。从马斯洛需求来看，当人满足了最基本的衣食住行后，精神消费的占比就会提高。移动互联网的出现，最早帮我们解决了购买各类的商品，当这些商品的需求被解决后，大量的人开始在内容上消费。我们也曾经说过，移动互联网上半场的流量分割在今天已经结束，内容红利是下半场少数能驱动流量的来源。

在几个月前，Facebook推出了新的照相机，图片和视频相比文字，越来越容易传播。照相机已经成为应用的中心，而不是文字。照相机在实时拍摄的时候，就能做修改，无论是图片还是视频，Facebook第一次做到了实时美颜功能。这是让相机变成AR增强现实平台的一部分。未来越来越多软件应用会基于Facebook的AR功能做开发。

可以说Facebook创建基于相机的AR功能是一个大飞跃，从文字的传播真正进化到了图片和视频。可以说新的视频内容和应用的推出，帮助Facebook的业绩大幅增长，整个广告收入的单价继续提高。

视频会带来几何倍数的数据。所有的连接数据将产生在Facebook内部，这也会帮助Facebook对于用户画像的区分更加精准。未来Facebook广告投放的效果也会更好。这就是一个整套的Facebook生态圈：以人与人的连接开始，产品从文字向视频转变，产生更大数量级别的数据。这些数据基于Facebook的人工智能算法，最终更加精确到每个人特征，以获得更高的广告投放。

最终的世界：更有效的连接

无论是谷歌的人工智能算法，还是Facebook的虚拟现实视频，最终他们要做的都是更加高效的连接。

我一直认为移动互联网1.0带来了连接时间和场景的增加。过去我们只能在家和办公室上网，一天上网时间8小时。今天，我们能够在任何场景，任何地方上网，理论上网时间延长到了24小时。

互联网1.0带来的是信息爆炸。那么接下来，人类的连网时间和场景已经无法继续扩张，还能增加的是我们的效率。人与人连接的效率，商品与人传达的效率。用户需要更加精准的感知到这种连接效率提高。事实上我们已经看到，移动互联网进入了做减法的时代。通过过滤信息，筛选信息来提高用户效率。而用户在应用上也开始做减法，选择对自己效率有帮助的应用。

这也是为什么，大互联网公司出现了强者恒强的趋势。

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